蜂蜜玫瑰酒，是关帝山旗下的特产酒，基于传统古方的产品创新，甄选新鲜食材为原料浸渍而成，开创了全新酒饮之法。半醉系列主要产品皆为健康白酒，

将古方中的原料浸泡在白酒的酒体中，我们将半醉定位为白酒中的日常养生酒，一方面强调其添加药材后的温和药性，一方面弱化了疗愈感，最终通过

「认知+美学」的独创文化IP战略助力关帝山品牌升级。

01 中国古方酒本来在消费者心中就有着“土、日、不入流”的负面印象，特别是对酒有着巨大需求量的年轻人，认为中国古方酒不上档次。此前桑甚玫

瑰酒主要在山西地区售卖，2020年起准备迈向全国市场，战略版图扩张之后，客户也认识到老包装将不再适配未来的发展，认为再用下去，带来的影响更加失控。

02 采用红酒传统思路包装，白酒酒体披上了红酒的外衣信息管理粗糙，简略，在体验上像假酒。如此一来，消费者自然以红酒的经验为标准，在送礼和宴请环节上，

698元一瓶的酒没法发挥价值感。不是红酒却走红酒的路，“错乱感”没有将产品本身的独特性强调出来，看起来反而像是花高价买了廉价酒。

03 中国人讲究“酒菜不分家”，吃菜的时候一定要有酒相配。饭局即是酒局，有时候一瓶茅台便艳压一桌子的菜，传统白洒的主角光环可见一斑。相比之下，低度

酒在饭局中的角色便十分微妙，饮用场景绝非“不醉不归”，而是“状态可控”蜂蜜玫瑰酒酒精含量约11-13度，和之前53度的从古方白酒在饮用场景上有着显著区分，

更接近于利口酒，入口容易，色泽艳丽，在品尝过程中，逐渐深入状态而不至于失态，正适合细酌慢饮的佐餐场合。此正符合「半醉」之名。

04 从任何角度来看，我们认为这都是一款更适合东方口味的酒。蜂蜜玫瑰酒在中国有着一千余年的饮用体验，将价值感发挥出来自然势如破竹，走红酒的路线只会削足

适履，陷入困境。换个角度，找到积极的一面，聚焦正面形象进行创作，并不是“醇厚度不够”，而是“清爽果香的口感”，并不是“土旧古方酒”，而是“具有东方养

生魅力的佐餐酒”。

打造安静清新的东方体验，呈现「半醉」酒儒雅自信的品牌气质。

 
01 蓝金美学: 既是品牌升级，便要走出独属于一条自己的传奇之路，展现出引自信姿态。同时蓝金配色能够打破酱酒行业酱红色的品牌印象，典雅的蓝与象征品质的雅金

结合，正如关帝山品牌所展现出引领与坚守的品质。

02 管理顾客预期，更换透明瓶装: 写着白酒类别的瓷瓶倒出来棕红色液体，难免让消费者有“被耍”的感觉，顾客的心理预期没有达到，类似的中间环节越多，当然造成

事倍功半。日常款白酒，遮光的需要比较低，建议客户直接选择透明瓶身，坦然告知消费者我们的酒体颜色，降低心理预期，在测试环节我们发现，这样直接的瓶身，反

而没有消费者再对白酒属性产生质疑。