节日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。节日也是诱导消费者购买的最好由头。

节日营销也是一个品牌借势赢得关注的好机会。品牌通过节日营销可以有效地提升消费频率，将品牌融入消费者生活。因此名膜壹号作为一个新锐国内高端护肤品牌，

我们以节日营销作突破口，在视觉设计方面下苦功，创造了内部视觉设计的基础思维，即 销售目标 = 流量×转化率×客单价。围绕这个基础思维衍生出了名膜品牌的

三大营销设计思维：流量设计思维、转化设计思维、客单设计思维。

正是这样的三大设计思维模式，视觉营销赋能品牌，使得名膜线上GMV突破 5.22亿元。

一、数据成果：

·在活动购物节期间，通过我们团队用三大设计思维创作的营销页面，各平台访问量均提升了30%，销售额同比均增长了40%，用户转化率均提高了25%。

·带动了整体销售业绩的增长，双11活动场均为公司创造 超1亿 ，618活动场均 7000万，日常稳定100多万的收益。

·用户互动体验得到全面优化，经过优化措施，页面加载速度提高 60%，更快速地访问页面内容，页面浏览量增加 25%。

二、实现方式：

1.流量设计思维

·建立商域做起点设计思维，深入分析了多渠道流量来源用户群体的审美和购物习惯，针对不同的流量来源设计了多个版本的营销页面，

在天猫京东抖音拼多多快手等多个版块，都采用“流量为王”理念设立了独立的设计团队，负责流量获取专项创作，让品牌更大曝光。使得流量来源变广的

同时减少对某个平台的依赖，降低投放风险。

·再到公域做平衡、私域拿利润的设计思维，大促期间运用了大胆的配色方案和动感的页面布局，突出了我们护肤品的核心卖点，同时结合平台节日主题，

加入了限时折扣、满减等促销元素。

·总得来说就是，商域做起点——公域做平衡——私域拿利润营销设计思维。三域设计流量闭环，可以给到消费者心智的占领，密集的轰炸，对品牌进行

一个强认知塑造。

2.转化设计思维

·活动页面转化率高的时候可以达到20%以上，这是同行很难企及的数字。这背后自然离不开品牌对消费者和对产品本身的理解，让产品成为消费者愿意花钱

购买的东西。而另一方面是基于视觉营销对各渠道平台转化因子的深入研究。不同的渠道，转化因子的设计策略是不同的。

·转化的本质在于信任设计，不同平台具有不同的促成转化的信任因子。名膜的品牌信任因子是“可以吃的面膜”极致追求的品牌理念，通过利益点组合、可

视化符号、公信力标签等视觉设计语言，创作引人入胜的视觉内容，吸引用户点击并购买。

3.客单设计思维

·在设计上，很多品牌在不同平台同时上线同一套设计策略，名膜的营销活动设计，却会针对不同平台用户画像和消费能力，在保持形象统一的基础上，为用户

匹配不同的设计语言，实行一平台一供稿的设计方式。

·从用户购物习惯来看，天猫的主要设计标签是日常的购物囤货，要强化突出“多盒更具性价比”、“销量加低价”设计语言；京东的主要是“平台正品背书”、

“次日达”的设计语言；拼多多的主要是“最低价”、“百亿补贴”的设计语言。

4.专业智能图库

·运用专业软件，高保真压缩图像和视频文件，降低页面加载负担，加强用户收藏、抢购、互动流畅度，防止客户跳失。

·建立智能分析数据图库，包括单品详析、模特详析、套路总结、灵感来源等四位一体优质活动推广图，大大提高创作速度和点击率，降低投放成本。