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    日常调性页面|未来智人品牌定位

     

    项目总结:小品类如何做成大品牌,撬动个护赛道? 

    大家眼中,次抛只是一个小小的个护品类,这么小的品类真的能把它做成一个大品牌吗?我们可以看看飞利浦,曾经它也是凭借一把小小的剃须刀,行销全世界的。

    所以,在这个时代,小品类也能做成大品牌。

     

    小品类都能做成大品牌,要满足以下三个方面条件。其一是它要有广泛的消费基础,却被长期忽视;其二是品类要占据某一存在于消费者心智中的位置;其三是

    产品要有其独特性,易于辨识和记忆。”

     

    小品类如何做成大品牌,离不开视觉方面的定位,离不开品牌形象塑造产品价值感包装创新等核心,接下来我们从这几个核心关键点来看未来智人品牌的塑造。

     

     

    成果与实现方式

     

    成果一:品牌形象重塑页面设计

     

    1.实现方式:

    ·深入分析品牌定位,确立“科技点亮生命美”为品牌核心价值。

    ·顾客对产品的第一感是价值感。顾客会调动以往沉淀的个人经验和消化的外部信息去衡量价值,所以构建顾客视觉最重要的目的是要为他们创造价值感,

    从页面设计让他们感受到产品的价值。为客户提供不同功效的面膜组合形式设计,并且专为不同功效的面膜配以情景化的动态场景,延伸产品的价值,

    把不确定的随机性消费变成刚性消费,爆品带动其它品类消费。

    ·设计团队依据核心价值,对品牌色彩、字体、动态图形元素进行全面升级,形成独特的视觉识别系统。

     

    2.数据成果:

    ·页面访问量提升 45%,用户停留时间增加 30%

    ·品牌认知度提升,新客户增长率达到 80%

    ·销售额在品牌形象重塑后的三个月内环比增长26%

     

     

     

    成果二:产品感知价值提升和包装升级

     

    1.实现方式:

     

    ·创建了二次元IP形象,通过输出沟通常用表情包,创造社交货币。女孩表情非常的软萌可爱,一开始就赢得好感,构建一个难忘的记忆点。它还可以通

    过消费者线上的每次使用和互动,增强品牌与消费者之间的粘性,潜移默化地加深品牌在消费者脑海中的印象。同时,还有利于在消费者心中树立生动具象的

    品牌形象,强化用户好感和认知。

    ·产品包装升级MVP验证需求法,目的是验证两件事情:一是产品满足了用户需求,二是产品能够创造商业价值。团队通过MVP模型,洞察需求痛点。

    未来智人决定做一款白天、晚上不同功效的不同使用场景的次抛,为了解决上述的痛点。选择U型次抛的瓶型区别于同行,差异化易于辨识和记忆。

    白天和晚上的生活场景的视觉画面设计进一步拉近了和消费者的距离,整体包装简单大方,具有很强的视觉冲击和视觉印象。

     

    2.数据成果:

    ·通过消费者调研发现,超过85%的受访者表示,新包装更符合他们对次抛的期待,品牌忠诚度因此提高 25%

    ·二次元IP形象粉丝转化率高达 62% ,新增营业额中35%来自于次抛客户带动其它品类消费。

     

     

     

     

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    ULTRARRAMO

    次抛黑科技精华 科技点亮生命美

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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    MECMOR MASK

     

    名膜壹号

    可以吃的面膜

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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    日常调性页面

    名膜壹号心智构造

     

    项目总结:心智构造让年度销量暴张 37% 的视觉玩法?

    自2016年至2022年,5年多时间里,参与重要大型视觉营销方案制作,包括《天籁之音》冠名、《鲁豫有约》、IPTV等媒体&品牌联动设计、袁咏仪代言广告策划、公交地铁、电梯广告制作、新品发布会等视觉营销方案,协助品牌赢得顾客心智。

     

    竞争的终极战场是心智战场,品牌要占领顾客心智,要在顾客的大脑里完成心智预售名膜壹号的成功很大的原因在于其通过品牌视觉广告,抢占用户第一心智,通过地铁、电梯广告、明星代言等营销手段,从国货面膜品牌到明星品牌,让名膜壹号=多效面膜,名膜壹号=无添加 零过敏,名膜壹号=明星品牌,全面展开品牌IP塑造。

     

    并创作了一系列以“自由之翼”为主题的漫画,通过生动的故事和鲜明的画面,展示了女性在摆脱各种身份标签后的自信与力量。这一系列漫画在社交媒体上引发了广泛的共鸣和讨论。在塑造品牌形象的同时,以及建立消费者情感认同等一系列品牌视觉打法GMV暴张 37%

     

    成果与实现方式

    成果一:品牌洗脑抢占用户第一心智

     

    1.实现方式:

    ·名膜壹号=安全面膜:用什么面膜无添加?用什么面膜零添加?相信在绝大部分消费者脑海里想到的都是国际大牌。为了打破这一固有认知,为名膜壹号开拓一片新领域。我们在在地铁和电梯投放了一支打破消费者传统认知的广告,把安全面膜与名膜壹号进行捆绑。

     

    ·名膜壹号=多效面膜:在广告中反复出现“名膜壹号 可以吃的面膜 名膜壹号”“鱼尾纹、抬头纹、法令纹,用名膜壹号多效面膜”“名膜壹号,无添加 零过敏,名膜壹号”的品牌洗脑,目的是告诉消费者面膜安全首选名膜壹号抢占用户第一心智,让名膜壹号=多效面膜,多效面膜=名膜壹号。

     

    ·名膜壹号=明星品牌:相比没有代言人的品牌,有代言人的品牌更有机会进入大众视野,如果代言人本身和品牌在各个维度都比较契合,那么更能为品牌起到有效背书的作用,发挥出代言人的粉丝经济效应,让品牌形象得以升级,具有明星光环。名膜壹号官宣女神偶像袁咏仪为品牌代言人,而之所以做出这个决定也是由用户群选出的。袁咏仪的气质和性格也与名膜壹号的品牌风格相一致。在袁咏仪发布品牌代言人的微博下面,有大批粉丝声援支持。而在名膜壹号的微博广场上,也有不少粉丝表示是因为袁咏仪才来支持产品。通过线上线下多渠道同步宣传推广,吸引合作方粉丝和潜在用户关注并购买联名产品

     

    ·设计团队视觉元素上运用大面积品牌色调+醒目文案,创作独具特色又简约大气排版、既让品牌语和代言人,在快速移动的地铁上、繁忙的地铁站一目了然,又呼应“出口日本的高端面膜,名膜壹号”这品牌slogan。

     

     

    2.数据成果:

    ·地铁、电梯广告上线后,官方访问量激增45%,主推产品销售额占比达到32%。品牌知名度和影响力显著提升,社交互动率增加 36% 。合作方粉丝转化率高达70%,新增用户中20%来自于合作方渠道。

     

    ·统一的视觉风格增强了用户的信任感,有利于培养忠实客户群。强化了品牌在目标用户群中的心智占位,提升了市场竞争力。

     

     

    成果二:“去标签化”女性漫画故事

    塑造“无添加”品牌IP形象

     

    1.实现方式: 

    ·在项目开始前,我们进行了深入的市场调研,了解了目标受众的需求和喜好。在此基础上,我们精心策划了以“女性不应该被添加各种身份标签”为核心的营销方案

     

    ·组建了一个由擅长手绘设计师和运营部门组成的创意团队。他们共同创作了主题鲜明、故事感人的漫画作品,并通过巧妙的营销策略将作品推向市场。

     

    2.数据成果:

    ·社交媒体关注度提升,微博话题阅读量增长200%,转发量增长300%

    ·微信公众号粉丝量增长10%,阅读量达7万+

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  • 不要怕做选择,干了再说

     

    想,都是问题

    做,才是答案

     

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    张其好 Joe HO

    亿量级GMV 视觉设计总监

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